隨着電子平台發展成熟，數碼營銷變得比實體營銷更重要，企業紛紛投放資源訂立數碼營銷策略。中小企在有限資源下，若懂得運用免費的網上資源推廣品牌，有助減低成本。

不論B2B(企業對企業)或B2C(企業對顧客)的營商模式，設立網站推銷產品和招攬潛在客戶是數碼營銷的基本動作。早前，香港貿發局中小企服務中心舉辦工作坊，請來營銷專家講解如何優化搜索引擎，以增加品牌被搜索到的機會，從而改善銷售表現和提升品牌形象。

SEO可省廣告費
迦南網上推廣及培訓中心董事兼首席顧問陳偉文表示，優化搜索引擎 (Search engine optimization，簡稱SEO) 並不神秘：「簡單來說，就是如何透過改善網站於搜索引擎(以Google為主)中的排名，在眾多網站中突圍而出。」

雖然背後涉及網頁程式，但他建議，應從市場學角度去看，尤其現今世代每個人都會主動在網上找東西，搜索引擎亦越趨個人化，品牌就要想如何被搜索得到。他形容，SEO就如磁石般，幫助網站吸引顧客，同時帶來更多數據分析，品牌可再按分析結果去進行SEO，令排名再向前推：「當網站排得前列，便容易被找出來，相對於排名後的競爭對手，你就在節省廣告費，而對手就在燒錢。」

做好內容及關鍵字分析

陳偉文提出11個改善SEO的技巧，當中一大要點是做好內容，這與近年興起的內容行銷互相呼應，皆因一個沒有內容的網站難以吸引人瀏覽。陳偉文提醒品牌在做內容前，要先確定產品服務的市場需求，若無需求，則做好SEO亦沒有意思。

他續指，要知道大眾想看甚麼內容，可以先進行關鍵字分析，而一般網絡廣告平台也有此功能；又或者在Google搜索欄中打出關鍵字，再看看出現甚麼搜索建議。他觀察到，消費者習慣在消費前上網找資料，所以關鍵字反映的產品和內容，其需求應與真實市場非常接近，提供有人搜索的內容，則有助網頁較容易出現於搜索結果。

建立內容非一時三刻的事，陳偉文稱：「品牌必須要有恆心累積內容，即使一個月才上載數篇文章，一年後有三十多篇也不錯；再說，內容應該持續更新，否則顧客不會重覆回到網站。」他又說，每個品牌都會找到要寫的內容，即使是逾百年歷史、沒有新產品的品牌，也可以創造新內容。

創造內容外，陳偉文亦認為網頁設計十分重要。他指出，即使是網頁菜單上的按鈕位置，也會對瀏覽者有影響，所以做SEO時，要根據網站數據調整網頁設計架構。他補充說，隨着大部分人都使用手機上網，企業要檢查網站有沒有做到手機版本，一來方便用家，二來搜索引擎也會讓手機版本網頁有更高排名。

別忘記滿足Google

在SEO技術層面上，品牌可先了解搜索引擎的運作。陳偉文帶出一個Google Spider的概念指，Google每天都會掃瞄不同網站內容以整理資料庫，再將網頁按關鍵字進行排名，要提升排名就要令Google容易看到網頁內容。

他提到，其一是善用標籤，因為每個頁面都有一個標籤，即是你在搜索結果見到的標題，那就是網頁的招牌，而一個能夠準備說明網頁重點的標籤就如一個易辨認的招牌，所以應該每個頁面都一個特別的招牌，切忌所有頁面都用同一個標籤。

另外，Google要掃瞄數以千萬的網頁，他建議企業要為網頁製作一張網頁地圖 (Sitemap) ，方便Goggle知道網頁內容，而網頁地圖則是一個把整個網頁架構列出來的頁面，如果架構經常更新，網頁工程師可以定期主動提交網頁地圖。

陳偉文續指，營銷人員寫內容時，要留意Header Text和Anchor Text，即要透過字體、字型或顏色，去突出某些標題和重點字眼，讓搜索引擎留意，而網頁內外的相關內容，也要透過適當的超連結串連，令網頁架構更緊密：「製作內容時，可以參考排名高的網站和競爭對手，包括題材和字眼等，但千萬不要抄襲，Google甚為看重內容的質素和獨特性。」

資料來源:香港貿易發展局